网络广告“互信”尴尬 催生网络分析服务

巴洛克先生

  近十年来，随着互联网的高速发展，网络广告也受到了越来越多广告主青睐，网络广告市场突飞猛进，根据最新的市场调研，中国网络广告已经突破100亿，而仍旧以超过年增长40%的速度在高速增长。然而，不可否认的是，高速增长的背后，无论是网络媒体还是广告主似乎越来越被一个问题所困扰：网络广告效果如何分析和评估？网络广告效果的评估，到底该谁说了算？
    公说公理，婆说婆理。在网络广告双方合作初期，网站作为投放实施方与载体，往往奢求广告主更多投放资金，常会拿出自身广告统计数据“以供参考”，而广告主经过市场多年“洗礼”，更看重投放性价比，作为利益的双方，在具体数据上互有角力，使得广告买卖双方在广告效果统计方面，存在一道无形壁垒，媒体和广告主的“互信尴尬”仿佛一个死结，成为网络广告市场长期发展背后的隐忧。
    而山东航空最近仿佛找到了解决这一尴尬的“钥匙”。2009年3月，新东方教育科技集团签约网络营销系统分析服务商99click，通过第三方服务对效果进行监测与评估。事实上，启用网络广告营销效果评估系统，新东方不是第一个吃螃蟹的人，而之前包括金山、劲牌酒业等越来越多的网络广告投放大户都开通了99click网络广告营销分析系统，根据第三方的分析技术服务，解决网络媒体与广告主之间的“互信”尴尬。而这一方式，似乎被越来越多的媒体和广告主所采纳，正在催生一个颇具空间的网络营销分析服务市场。
网络广告效果需药引：第三方服务市场空间浮现
     事实上，通过第三方服务进行网络营销分析和评估，在国外已屡见不鲜。在美国市场，以DoubleClick、Omniture、Eyeblaster为代表的广告监测公司，给网络广告市场加入了一味药引——网络广告系统分析技术，很好解决了网络广告效果评定问题。通过专业网络分析技术，让网络广告数据透明直接并便于统计，广告主通过定期数据汇总，由此知晓网民倾向、广告设计优劣和网站人气，可以进一步调整资源或修改市场营销规划。
     来自国内调查机构报告显示，在中国市场，网络广告传统评测手段滞后导致效果能见度不够高，是妨碍网络媒体广告营收增长的主要因素之一，有超过80%的被调查企业不满网络广告效果评估方法的“效果”。由此，独立专业第三方技术服务商角色尤显重要。
    与百度早期技术供应商角色一样，同样是海归派的99click团队，2004年成立之后，凭借其对网民行为分析的核心技术，为不少知名网站提供后台流量统计分析技术，帮他们改善用户体验和网站设计，在网络界颇有口碑。2006年之后，随着网络广告市场的高速发展，99click敏锐地觉察到网络营销分析服务的巨大市场，开始利用其对网民行为分析的技术优势，研究网络营销中的网民行为，帮助广告主分析网络营销效果，改进网络广告投放，开始进入了一个新的服务蓝海，而这种第三方的服务又自然地化解了网络媒体与广告主的“互信尴尬”，一个新的产业——中国第三方网络营销分析服务，也由此悄然诞生。
    如今，把脉网络广告，呼唤市场繁荣，第三方数据统计分析服务商99click的出现，使得网络广告精准投放，并承接中国网络广告产业链上下游，为建立中国本土网络广告信用体制，提供了专业技术参考，也是为中国网络广告市场中媒体和广告中之间搭起了一条不可或缺的“信任链”。